Vêtements Elevenate

Sara Rönngren, co-fondatrice et designer en chef de State of Elevenate, a créé la marque avec son mari, Jimmy Odén, en 2010, après avoir quitté les Alpes pour s'installer à Åre. Leur objectif était de fusionner l'expérience de Sara en tant que freeskieuse avec les connaissances de Jimmy en tant que guide de montagne IFMGA. Depuis le début, leur motivation est de concevoir des vêtements de ski que eux-mêmes et leurs amis ont envie de porter.

Mais comment ont-ils choisi le nom State of Elevenate ? Nous avons interrogé Sara pour découvrir la véritable histoire derrière le nom de la marque. Au départ, ils voulaient inclure le chiffre onze dans le nom. Dans le milieu du ski, il est dit que l'on peut réaliser un "onze" - une ligne droite sur de la neige vierge, créant deux lignes derrière soi. En transformant "onze" en verbe, ils ont créé "Elevenate". L'ajout de "état de" capture le sentiment euphorique d'être pleinement présent et heureux en faisant quelque chose que l'on aime. "On oublie tout le reste. Tous les autres problèmes disparaissent."